Die Werbung ist mit rund 3,9 Milliarden Euro Umsatz und knapp 2.300 Unternehmen im Jahr 2020 einer der wirtschaftlich relevantesten Teilmärkte der hessischen Kreativbranche. Rund 12.700 sozialversicherungspflichtig Beschäftigte und 4.900 ausschließlich geringfügig Beschäftigte waren im Jahr 2021 im Werbemarkt tätig. Hinzu kommen freiberufliche Publizistinnen und Publizisten, die in der Künstlersozialkasse in der Kategorie »Wort« erfasst werden, anteilig knapp 1.200 Personen.
Werbemarkt, das ist die Gestaltung von Werbung durch Werbeagenturen sowie die Vermarktung von Werbezeiten und Werbeflächen.
