Das Kabinett gab am Montag in einer auswärtigen Sitzung im Museum Angewandte Kunst in Frankfurt den Startschuss für das modernisierte Erscheinungsbild. Unter dem Motto „Unser Land in neuem Gewand“ wird die Landesmarke einheitlich, digitaloptimiert und traditionsbewusst neu ausgerichtet, um die Identität Hessens zwischen Herkunft und Zukunft sichtbarer zu machen.

„Hessen steht für eine starke Verbindung aus Tradition und Fortschritt. Das neue Design ist modern, klar strukturiert und sowohl analog als auch digital einsetzbar“, erklärte Ministerpräsident Boris Rhein bei der Vorstellung. Das bisherige Design aus dem Jahr 2004 stammte aus einer Zeit vor der umfassenden Digitalisierung. Der neue Auftritt stellt sicher, dass Informationen auf dem Smartphone, am Laptop sowie in gedruckter Form gleichermaßen klar und zeitgemäß präsentiert werden.

Zentrales Element der neuen Hessenmarke ist das modernisierte Volksstaatswappen von 1919. Der Hessenlöwe bleibt als starkes, beständiges Symbol erhalten, wird jedoch mit der neuen, kraftvollen Schriftart „Hessen Gellix“ kombiniert. Die klassischen Landesfarben Blau, Rot, Gold und Weiß wurden beibehalten und für die zuverlässige Darstellung in allen Medienformaten technisch angepasst.

Die Einführung des neuen Designs erfolgt schrittweise und nachhaltig. Während die Hessische Staatskanzlei und die Ministerien die Umstellung unmittelbar beginnen, folgen die oberen Landesbehörden sowie nachgeordnete Dienststellen sukzessive. Um den Aufwand überschaubar zu halten, werden digitale Inhalte zügig angepasst, während gedruckte Materialien erst bei notwendigen Neuauflagen im neuen Design erscheinen.

Begleitend zum neuen Erscheinungsbild wurde eine exklusive „Hessen-Kollektion“ des Designers Samuel Gärtner sowie ein spezieller Jubiläumswein der Hessischen Staatsweingüter vorgestellt, die die Verbindung von moderner Kreativwirtschaft und hessischer Tradition unterstreichen.

Veröffentlicht: 24.03.2026