KREATIVSTANDORT

Werbemarkt

Zu den umsatzstärksten Teilmärkten der Kultur- und Kreativwirtschaft in Hessen zählt die Werbung mit rund 4,2 Mrd. Euro Umsatz und 2.600 Unternehmen (2018). Gut 13.200 sozialversicherungspflichtig Beschäftigte und rund 5.600 ausschließlich geringfügig Beschäftigte waren im Jahr 2019 im Werbemarkt tätig. Hinzu kommen freiberufliche Publizisten, die in der Künstlersozialkasse in der Kategorie "Wort" erfasst werden, anteilig gut 1.200 Personen im Jahr 2020.

In Hessen sind insbesondere in der Rhein-Main-Region einige große, deutschlandweit und international tätige Agenturen ansässig. Sie weist darüber hinaus – als potenzielle Auftraggeber für Kommunikationsdienstleistungen – eine hohe Unternehmensdichte und eine große Anzahl von Niederlassungen internationaler Unternehmen aus den Bereichen Automobilindustrie, Chemie und Pharma sowie Finanzwirtschaft auf. Innerhalb der großen Bandbreite an Disziplinen der Werbebranche stechen am Standort insbesondere die Wachstumsdisziplinen Onlinewerbung und digitale Werbung hervor, aber auch die Werbefilmindustrie. Eimflussreiche Branchenverbände wie der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA), die Gesellschaft Public Relations Agenturen e. V. (GPRA), der DDV Deutscher Dialogmarketing Verband und der Marketing Club haben ihren Sitz ebenfalls ihren Sitz in der Rhein-Main-Region. Seit 2012 findet die Preisverleihung des renommierten GWA Effie, des Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) in Frankfurt statt.

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