KREATIVSTANDORT

Werbemarkt

Die Werbung ist mit rund 3,9 Milliarden Euro Umsatz und knapp 2.300 Unternehmen im Jahr 2020 einer der wirtschaftlich relevantesten Teilmärkte der hessischen Kreativbranche. Rund 12.700 sozialversicherungspflichtig Beschäftigte und 4.900 ausschließlich geringfügig Beschäftigte waren im Jahr 2021 im Werbemarkt tätig. Hinzu kommen freiberufliche Publizistinnen und Publizisten, die in der Künstlersozialkasse in der Kategorie »Wort« erfasst werden, anteilig knapp 1.200 Personen.

Werbemarkt, das ist die Gestaltung von Werbung durch Werbeagenturen sowie die Vermarktung von Werbezeiten und Werbeflächen.

In Hessen trifft man insbesondere in der Rhein-Main-Region auf einige große, deutschlandweit und international tätige Agenturen mit ausgeprägter Digitalkompetenz und auf potenzielle Auftraggeberinnen und Auftraggeber der großen Wirtschaftsbranchen. Der Standort wird insbesondere von den Wachstumsdisziplinen Onlinewerbung und digitale Werbung sowie der Werbefilmindustrie geprägt.

Branchenverbände wie der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA), der DDV Deutscher Dialogmarketing Verband und der Marketing Club mit der Marken Gala bilden ein Kompetenzcluster für den Werbemarkt. Das Fachmagazin HORIZONT ist in Frankfurt ansässig.

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