In der Veranstaltung soll zunächst grundlegend auf die Funktions- und Wirkungsweise von AR/VR und Mixed Reality eingegangen werden. Der Fokus liegt dabei auf der Beleuchtung der Effektivität der Nutzung dieser Instrumente in der Markenkommunikation. Im Weiteren sollen die Möglichkeiten und Erfolgspotenziale aufgedeckt werden, die das Metaverse den Marken bzw. dem Marketing offeriert.

Referentin hierfür ist Dr. Irena Nikic-Cemas. Sie schaut auf 16 Jahre Erfahrung im Markenmanagement in Führungsposition bei der Firma Ferrero Deutschland GmbH zurück. Aktuell arbeitet sie als Consultant für strategische, integrative Markenführung. Ihr Kunden-Portfolio ist banchenübergreifend breit aufgestellt und deckt globale Großunternehmen wie bspw. der FMCG-, Automobil- und Chemiebranche ab. Zudem arbeitet sie als erfahrene Dozentin für Marketing und Vertrieb an der International School of Management und FOM in Frankfurt am Main.

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